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众所周知,音乐在我们的生活中起着重要的作用。从贝多芬到巴赫,以及各种现代作曲家,在一架钢琴上用88个键创造出无限的音乐,实在是太神奇了。

但很多听众不知道的是,艺术家谋生比以往任何时候都更加困难。

流媒体是后疫情时代艺人的主要收入来源,但几乎无利可图。例如,Spotify等数字服务提供商(DSPs)的广播版税份额仅为每百万次广播少几千美元。

大多数“成功”的艺术家都是由主流唱片公司拥有的。音乐收入首先要被发行平台和管理者拿走。剩下的收入不到一半是唱片公司的版税收入。唱片公司通常收取50%到80%的版税。这意味着艺人只能获得音乐收入的12%(见下图)。

事实上,据说80%的音乐收入来自巡回演出。然而,由于疫情的爆发,这一收入来源急剧下降。这使得艺人缺乏可靠的收入来源,只留下一些关于建立新粉丝群体的数据幻想。除非在Instagram上付费做广告,否则无法接触到广泛的受众。艺人要尽量从Spotify上的数据分析来研究听众的用户画像(如下图),这些画像最多只能欺骗孩子。

那么,接下来我们该怎么办呢?

如何设计系统才能让艺术家从作品中获得最大价值,让创作者感到舒适,让平台给他们力量?

因为按照格莱美获奖艺人RAC的说法,把音乐录好应该就够了。

开放创造者经济

据说一个艺人只要有100个真正的粉丝(或者是积极购买或参与艺人发表的每一部作品的粉丝),就能生存(甚至茁壮成长)。现在,一群特殊的艺术家正在把这种“真正的粉丝”的想法发挥到极致。

这就是创造者经济的出现:一种增长的趋势,在这种趋势中,创造者与他们的社区形成一种深厚的关系,并允许社区成员在分享集体成长

李进写的文章《热情经济》这样说:

“新的数字平台使人们能够通过突出自己的个性来谋生。这些平台为创作者提供了更强的能力来建立客户关系,增加对其业务增长的支持,并提供了更好的工具来使他们在竞争中脱颖而出。在这个过程中,这些平台正在推广一种新的互联网驱动的创业模式。」

你可以想象,这正是Web3要做的。是时候赋予音乐家权力了。是时候让他们控制自己,创造一个围绕自己的飞轮,而不是围绕他们使用的平台。

内容、收藏、社区

内容(内容)

所有艺术家的项目都是基于他们的音乐,这是他们创作的内容。

但是谁又能说每一段录音音乐都要花同样的价钱,甚至什么都不要?

没有两样东西是一样的。音乐尤其如此。这一决定(允许创作者更深入地选择和控制如何将他们的内容货币化)正是智能合约系统可以发挥作用的地方。

借助Web3平台,艺术家可以设置可定制的流媒体收费,这意味着艺术家可以选择对任何一条内容收取多少费用。

无论是只听一次0.05美元,永久听10美元,还是免费,只要你是一个热情的听众,音乐人都可以开始尝试新的收费方式,获得大部分相关收入。

上图:奥迪斯公司推特

再加上微支付的能力,以及粉丝可以直接向自己听的艺人付费的系统,自然可以看到Web3的点对点的特点,直接让未来的创作者受益。

虽然付费收听是最明显的授权访问形式,但艺术家可以开始尝试地理和时间特定的设置,为创作作品提供新的设置和播放功能,所有这些都增加了独家内容的吸引力。

说到独家内容,你可能听说过一种叫做NFT(非同质令牌)的东西。

集合(集合)

由于数字化的过程,我们终于可以在互联网上提供稀缺的内容。这种趋势被仿植物怪兽佐拉称为“密码媒体”,即在互联网上任何人都可以创建、普遍访问和拥有的超媒体内容。

交易市场既有媒体成分,也有内容形式(见下图),最能说明这一点。


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